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>> La campaña de MTV España 'Amo a Laura', premiada con el Sol de Platino
LíderDigital.com, 01/06/2006
La reciente campaña del canal de televisión musical MTV España, 'Amo a Laura', ha recibido el Sol de Platino como mejor campaña integral del Festival Publicitario Iberoamericano El Sol, celebrado en San Sebastián el pasado fin de semana.
MTV España utilizó para esta campaña el humor, pero sobre todo la ambigüedad, para reforzar su posición como cadena que apuesta siempre por música de calidad y de todos los estilos junto a las series de entretenimiento más arriesgadas e irreverentes. Raffaele Annecchino, director general de MTV Networks, se muestra satisfecho por el éxito y añade que "con esta campaña multimedia MTV España ha apostado por nuevas formas de comunicación para relacionarse con un público joven cada vez más exigente, llegando a ellos a través de innovadoras y novedosas plataformas".
Esta innovadora campaña de publicidad ha sido ideada por la agencia de publicidad Tiempo BBDO para MTV España. La canción ha sido compuesta por Guille Milkyway de 'La Casa Azul'. Andrés Martínez, director creativo ejecutivo de Tiempo BBDO declara al respecto que "después de mucho trabajo, no se puede pedir más. Ser la primera agencia que recibe el Sol de Platino es un sueño hecho realidad. Que el jurado haya reconocido la excelencia creativa en cada uno de los medios utilizados supone un orgullo para nosotros y un reconocimiento a la apuesta por la creatividad que ha demostrado MTV en todo momento. Creemos que esta campaña es un buen ejemplo de hacia donde debe ir la comunicación comercial".
La campaña comenzó el pasado mes de marzo con unas polémicas fotos de culos con las marcas de rotulador que un cirujano estético utiliza para señalar qué zonas debe corregir, y cuyo objetivo era transmitir un mensaje positivo a los jóvenes, mostrando que la mejor forma de ponerse en forma es bailando con las diferentes franjas musicales (rock, dance, indie, hip hop,..) que la cadena musical comenzó a emitir el pasado 20 de marzo en su programación nocturna.
Estas fotos, que se pudieron ver en las principales calles de Madrid, Barcelona, Bilbao y Valencia, en postales, locales, tiendas de moda y en el site www.sacatuladomtv.com, fueron el detonante para que la Asociación Nuevo Renacer por una Juventud Sin Mácula' comenzara a protestar en contra de los contenidos "poco apropiados para los jóvenes" que emite la cadena.
En una segunda fase, el grupo musical Happiness, apoyado por la asociación, estrenaba su videoclip 'Amo a Laura pero esperaré hasta el matrimonio' y lo difundía a través de los principales sites de descargas de vídeos en Internet (www.youtube.com). En tan sólo 72 horas se convertía en el vídeo más visto y la canción más tarareada de España. Además, contenidos similares y vídeos educativos se podían encontrar en la página web de la asociación www.nomiresmtv.com.
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