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>> Internet es ya el tercer medio preferido por los europeos, sólo por detrás de televisión y radio, según un estudio

LíderDigital.com, 11/11/2004

Los europeos dedican a internet el 20% del tiempo de consumo de medios de comunicación, sólo por detrás de la televisión (33%) y la radio (30%), según un estudio encargado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA).

El estudio de EIAA, que agrupa a empresas vendedoras de medios interactivos, revela que en Europa se consume más Internet que revistas (8%) y periódicos (11%), aunque todavía sigue a distancia de televisión y radio.

No obstante, más de un tercio de los internautas (el 35%) afirma que ha reducido el tiempo que dedica a ver televisión como consecuencia de la mayor utilización de la Red.

El estudio, realizado a partir de siete mil entrevistas telefónicas aleatorias, también revela que cuatro de cada diez internautas se conectan a diario a la Red, y uno de cada diez afirma dedicar más de 25 horas a la semana a navegar por internet.

Fuente de formación

Para la mitad de los encuestados, internet es su fuente de información preferida, mientras que el setenta por ciento define internet como la mejor forma de encontrar 'lo que quieres cuando quieres' y un 80% lo considera como el medio donde mejor se aprovecha el tiempo que se le dedica.

Asimismo, el 83% piensa que la televisión tiene demasiada publicidad, mientras que menos de la mitad opina lo mismo de internet. En esa línea, un tercio de los encuestados afirma que la publicidad 'online' guarda relación con ellos y más de la mitad (el 53%) cree que las marcas de mentalidad mas vanguardistas son las que se anuncian en la Red.

Otros datos del estudio apuntan a que casi nueve de cada diez europeos gestionan sus e-mails con regularidad; un 61% visita webs de noticias; casi la mitad utiliza Internet para realizar sus gestiones con bancos; y los webs de viajes (47%) y de música (39%) siguen siendo muy visitadas por los internautas europeos.

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